面料类商品已经在“直播带货”中初显身手

时间:2020-06-29 02:35作者:本站

  昨日正值一年一度的618年中大促,在这场电商大促的饕餮盛宴中,“直播”成了今年电商企业们最抢眼的比拼“拿手戏”。各大商家使出浑身解数来“带货”,安排网红、明星、流量IP等加入各自直播阵营来吸引更多粉丝的目光。据官方统计,京东快手单日直播带货14.2亿,187个品牌实现下单金额破亿。

  在这卖力的背后,其实是疫情对实体经济所造成的巨大冲击。常言道:“危中有机”。谁也没想到,今年这场疫情让“直播”成了最火的营销模式,甚至萌生了“万物皆可播,全民做主播”的互联网新时代理念。在这个新风口下,越来越多的企业也加入到了直播带货的行业。记者发现,不少纺织企业也在追逐这股发展浪潮,想借数字化转型这个有效途径快速冲入“直播”的千亿市场当中。

  针对纺织企业在直播领域的发展前景,中国纺织工业联合会会长孙瑞哲曾提到,当前,纺织服装行业要增强发展的确定性,需夯实三大支点:一是内需市场;二是数字经济;三是产业生态。疫情中保持快速发展的直播电商正是对这三大支点的很好连接。根据艾媒咨询预测,2020年中国直播电商市场规模将达到9610亿元,同比增长127.3%。

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  近日,“窗帘墙布行业如何创新突破”主题交流会在优联文化传播有限公司顺利开展,为轻纺城的传统产业发展提供了新思路。优联文化传播有限公司总经理谢明优在接受记者采访时提到,疫情后“直播”或将成为企业销售的常态化方式。从商业模式的角度来看,目前由于疫情的影响导致线下业务难以开拓,直播、短视频等一些线上模式可以有效反哺实体品牌。尤其是面料企业,在直播的展示中可以借助成衣的视觉化展现方式来吸引客户的目光,从而抢抓商机。

  像优联文化这样服务于纺织企业的公司还有很多,全球纺织网、网上轻纺城就是一家在业内有着良好口碑的电商企业。据全球纺织网、网上轻纺城CEO韩冲介绍,由于疫情原因线下展会受阻停摆,公司近期以来一直在帮助企业开展线上云展会及相应的直播活动。例如之前的全球纺织网云展会、中国轻纺城云展会、海外云对接会、浙江名品纺织企业线上展览会等等,已获得相关纺织企业高度认可。他还透露,今年,公司还计划展开百场线上直播活动,助推纺织企业通过线上渠道收获订单客户。

  另外,浙江工业大学之江学院徐晋副教授也指出,未来直播或将成为面料企业的营销新手段。企业可以利用直播渠道打破线下的时空限制,实现引流、推广等多种手段辅助线下销售的目的。此外,面料企业还可以通过直播等线上营销方式来获取客户对面料的关注点与需求度,精确把握后疫情时代产品研发、营销规划等方面的战略布局,最终实现企业转型升级。

  今年,面料类商品已经在“直播带货”中初显身手,虽然这种营销方式不能成为面料企业的主流模式,但其在线上经济的影响力绝对值得企业去深入思考与布局。

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